商标是重要的商业资产。

商标是有助顾客辨认你的产品和服务的标志，并将之与竞争对手的产品和服务区分。

顾客能认出你的商标，令你可以：

1. 基于产品和服务的显着特性建立业务声誉；
2. 吸引顾客再次光顾，因为顾客都想再购买上次所选购及喜爱的同一产品；以及
3. 建立熟客业务，顾客如对现有产品有信心，便会愿意试用你推出的新产品或服务。

因此，顾客对你商标的认知度将很大程度反映你业务的商誉。

不少公司的商标是该公司大部份的价值所在，例如下列商标的价值：微软、蚬壳、麦当劳、八达通、国泰、屈臣氏、维他奶、大家乐、李锦记和嘉顿。

为保护你的商标，你应将之注册，从而杜绝他人(包括竞争对手)使用你的商标，并利用你在市场上为商标赢得的商誉和声誉，坐享其成。