有些商標不能註冊或較難註冊，例如：

1. 姓氏，如在相關行業中使用姓氏作為商標甚為普遍，而所選的姓氏又已在業內廣泛使用
2. 對產品或服務具描述性的標誌，例如 “解調器”(modem) (用作互聯網解調器)、“電郵”(email) (用作電腦軟件產品)、“cool fresh”(“冰涼清新”) 或 “good nature”(“天然”)（用作化妝品及護膚產品）
3. 欠缺顯著特性的標誌，例如 “wonderful”(“奇妙”)（用作經加工果仁）及 “A New Way”(“新猷”) （用作電訊服務）
4. 與另一已註冊商標相類似而令人產生混淆的商標

在選擇商標時，宜先

1. 通過香港特區政府知識產權署的網上檢索系統 搜尋已註冊的商標；
2. 通過香港特區政府公司註冊處的網上查冊中心或公司查冊流動版服務 搜尋公司名稱；以及
3. 搜尋域名，

確保所選的商標不會與別人已註冊的商標、業務名稱、公司名稱或域名相同或相當可能令人產生混淆。

如你打算採取品牌策略，將有關商標同時用作業務名稱、公司名稱或域名時，則上述搜尋工作更為重要。

香港特區政府知識產權署提供的檢索及初步意見服務，可就你所選商標會否相當可能獲接納註冊提供指引。