未經註冊的商標能根據普通法的假冒訴訟而受保護。你必須證明該未經註冊商標具有商譽或聲譽，並證明他人將其貨品或服務失實地陳述為該未經註冊商標下的貨品或服務，以及該人使用該商標會令你蒙受損失。提出假冒訴訟通常較提出侵犯註冊商標的訴訟更為困難。

例如，馳名商標的擁有人可在某些情況下禁止其他人使用相同或相類似的商標。此外，馳名商標的擁有人在某些情況下可以反對其他人註冊相同或相類似的商標。你可在商標條例(第559章)查看有關馳名商標的保護的資料。